Categorie archief: Food

The experience economy van Coca Cola

Experience Economy is het gebruik maken van het gevoel van mensen. Het gaat om het gevoel dat je krijgt bij een merk, net dat beetje extra’s, het prikkelen van zintuigen of een persoonlijke touch aan een product.

Als ik denk aan experience economy, denk ik vrijwel meteen aan het merk Coca Cola. Ik denk meteen aan de verschillende reclames en één van de catchy slogans “Open happiness”.

 

 

Coca Cola is afgelopen jaren begonnen met het experimenteren met geuren in Nederlandse supermarkten om het koopgedrag van de consument te beïnvloeden. In 2008 begon het merk met een display in de vorm van een minivoetbalstadion die de geur van vers gemaaid gras verspreidde, deze marketingstunt sloot precies aan op het Europees Kampioenschap.

Dit was de eerste keer dat er in een supermarkt bewust geur werd ingezet als marketinginstrument.  Ik vind het interessant omdat ik bijna nooit een voorbeeld hoor van geurmarketing. Toen ik verder zocht, bleek dat geurmarketing in supermarkten in opkomst is en dat er zelfs bedrijven zijn met dit specialisme, bijvoorbeeld AllSense.

Een andere vorm van experience door Coca Cola zijn de drie marionetpoppen die ze gebruiken in de reclames voor “Get Glam With Diet Coke” en “Love It Light“. Ik vind de reclame erg speels en leuk omdat de poppetjes gericht zijn op vrouwen. Ik vind het inspirerend omdat Coca Cola steeds weer iets nieuws weet te verzinnen op het gebied van marketing en omdat er inmiddels verschillende varianten zijn van reclames met de marionetpoppen.

 

 

Om even terug te komen op de slogan “Open happiness” heeft Coca Cola verschillende belevingen ingezet. Allereerst was hier een gewone Coca Cola automaat. Of toch niet? Het is erg interessant omdat Coca Cola zeker de happiness brengt!

 

 

Laatste voorbeeldje, de truck!

 

Advertenties

MOTI, Museum Of The Image

Afgelopen donderdag, 8 maart, bezocht ik het Museum Of The Image (MOTI) in Breda, hét museum voor beeldcultuur. Dit museum past helemaal bij mij, ik ben zelf dagelijks bezig met grafisch ontwerpen. Ik vind het interessant hoe het museum het verloop laat zien van grafisch ontwerpen naar de huidige beeldcultuur.

Visuele communicatie is namelijk overal om ons heen. Ik vind deze visuele communicatie, grafisch ontwerpen en beeldcultuur altijd zo inspirerend, omdat ik zelf elk werk van dit soort erg dynamisch vind. Het museum biedt nationale en internationale kunstwerken in disciplines als interactief ontwerp, film, design, fotografie, mode, (grafische) kleding, beeldende kunst, 3D objecten, architectuur, wetenschap, grafische software en gaming.  Voor ieder wat wils dus op het gebied van grafisch ontwerp en beeldcultuur.

De huidige expositie, “The Pop-Up Generation”, is ontwikkeld naar een concept van Lidewij Edelkoort: “De hersens zijn getraind om volume te zien in een platte schets en een structuur te ontdekken achter het volume als in een architectonische tekening.” Een voorbeeld van pop-up is een plat geleverd kartonnen meubel, wat tijdens het uitvouwen een lounge meubelstuk of bijzettafel wordt. Of origami creaties op kleding, die uitstekende vormen aannemen bij het uitvouwen. Ook de komst van de 3D printer is kenmerkend voor de pop-up generatie.

De geanimeerde karakters vond ik erg inspirerend, net als de kartonnen en stoffen dieren en maskers, te vinden op de website van MOTI: http://www.motimuseum.nl 

 

"Chair", Eric Ku

 

"Carpet Hippos", Rodrigo Solorzano

 

In de tweede inspirerende expositie “SUPERMART” staat packaging design, de verpakkingen van alledaagse dingen, centraal. Verschillende (op kleur geordende) verpakkingen van Coca Cola, Absolut, Grosch en Niveau zijn ware kunstwerken. Dit mooie uiterlijk versterkt de belevenis rondom de merken en koppelen de juiste betekenissen aan het beeld van een merk.

 

 

Na het MOTI bezocht te hebben, volgde de zoektocht naar een geschikt lunchplekje. Na even rond gelopen te hebben in het centrum bij Breda stuitte ik op Latte’s and Literature. Deze zaak aan de Nieuwstraat brengt een mengelmoes van een comfortabele bank, een goed boek, lekkere koffie en muziek die je aan het dagdromen brengt. Ik kreeg meteen het idee dat ik in een huiskamer was beland, mede door de aanwezigheid van de hoeveelheid boeken. Na wat gepraat te hebben met de eigenaar bleek dat ze hier ook schrijfcursussen, een workshop fantasy en boekenclub bijeenkomsten verzorgen. Super gezellig tentje!

 

Latte's and Literature

 

Een tip in Breda voor creatievelingen: Café Couture aan de Stadserf. De enthousiaste eigenaresse Saskia gaf graag een rondleiding en vertelde gepassioneerd over haar naaiatelier. Je kan zelfstandig aan je project werken en een naaimachine huren, maar je kan ook naailessen volgen. Daarnaast biedt Café Couture verschillende workshops zoals leren tassen, recycle your wardrobe, stof bedrukken, knuffels, baby kleertjes en tassen.

 

Café Couture

 

Naaimachine

 

Atelier

Vending Machines on the rise: cute cupcakes!

Bakkerij Sprinkles tilt de cupcake gekte naar een hoger niveau door het openen van ’s werelds eerste 24-uurs cupcake automaat.

De automaat is gemodelleerd naar een pinautomaat. In de automaat kun je verschillende producten kopen zoals  allerlei soorten cupcakes, cupcakes voor honden, cupcake bak mixen en souvenirs.

 

 

Er is een opkomst gaande van mobiele automaten. Naast deze cupcake automaat, vind je in mijn vorige post een voorbeeld van een automaat vol ballerina’s.

In december 2010 stond er in Barcelona al een automaat met last minute kerstcadeaus.

Afgelopen jaar stond er tijdens de New York Fashion Week in een lobby van het Hudson Hotel een automaat waar je onder andere diamanten armbanden kon kopen.

 

 

In ons eigen land staat er op Schiphol een automaat waar je “Welkom thuis” spandoeken kan laten drukken, super idee!

Bron: www.psfk.com